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北京冬奧會(huì)的舉辦使得人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度和參與度持續(xù)高漲。從社交平臺(tái)的“新頂流”“冰墩墩”，到風(fēng)靡全國的冰雪運(yùn)動(dòng)和旅游項(xiàng)目，無不讓人看到冰雪經(jīng)濟(jì)釋放出的巨大潛能?！袄浔贬尫懦鰪?qiáng)大“熱效應(yīng)”，引發(fā)國內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注。

“冬奧效應(yīng)”帶動(dòng)中國冰雪經(jīng)濟(jì)升溫

近日，擁有熊貓形象和冰晶外殼，科技感十足的北京冬奧會(huì)吉祥物之一“冰墩墩”成功引燃大眾的消費(fèi)熱情，一度達(dá)到供不應(yīng)求的火爆程度?！氨斩铡币l(fā)的熱潮已經(jīng)“火出圈”，新加坡《聯(lián)合早報(bào)》2月9日?qǐng)?bào)道，有分析師預(yù)測(cè)，以“冰墩墩”為代表的特許商品收入將突破25億元人民幣。隨著冬奧會(huì)獎(jiǎng)項(xiàng)不斷揭曉，冬奧周邊產(chǎn)品極速升溫。售賣周邊產(chǎn)品不僅是奧運(yùn)會(huì)收入來源之一，也是展示國家文化形象和民族精神的窗口。

“冰墩墩”的爆火正是中國冰雪經(jīng)濟(jì)迅速升溫的寫照，北京冬奧會(huì)已經(jīng)成為中國冰雪運(yùn)動(dòng)的助推器，成功激發(fā)了冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)新動(dòng)能。俄羅斯衛(wèi)星通訊社2月8日?qǐng)?bào)道，北京冬奧會(huì)令中國冰雪運(yùn)動(dòng)裝備需求急劇增高。開幕式當(dāng)天，天貓奧運(yùn)商品特許經(jīng)營店訪問量達(dá)約100萬人次。1月31日至2月4日，天貓平臺(tái)上的滑雪裝備銷售量增長180%，而滑冰裝備銷售量增長300%。旅游網(wǎng)站“飛豬網(wǎng)”數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間與冰雪運(yùn)動(dòng)有關(guān)的出行訂單量較2021年同期增長30%。

德國《法蘭克福匯報(bào)》2月8日?qǐng)?bào)道，雖然中國滑雪市場(chǎng)目前相對(duì)較小，但由于人口眾多及中產(chǎn)階級(jí)不斷擴(kuò)大，該市場(chǎng)正展現(xiàn)光明前景。中國每年新增十幾個(gè)滑雪場(chǎng)，人們對(duì)滑雪用品的需求正不斷增長。長期來看，中國或?qū)⒊蔀槭澜缱畲蠡┯闷肥袌?chǎng)。奧地利阿托米克滑雪裝備公司首席執(zhí)行官沃爾夫?qū)み~爾霍費(fèi)爾認(rèn)為，冬奧會(huì)無疑是滑雪運(yùn)動(dòng)的助推器。

冬奧會(huì)成“助推器”激發(fā)冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)新動(dòng)能

過去，人們往往覺得冰雪運(yùn)動(dòng)“高高在上”，離我們很遠(yuǎn)。中國抓住北京冬奧會(huì)這一契機(jī)，讓冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)入人民群眾的生活方式中。《南華早報(bào)》報(bào)道，中國社交媒體和電子商務(wù)平臺(tái)小紅書公布的《2022十大生活趨勢(shì)》顯示，2021年“滑雪教程”一詞的搜索量在搜索量增加了一倍多。如今的中國，冰雪運(yùn)動(dòng)觸手可及，人人都可以參與，人們的消費(fèi)偏好也產(chǎn)生轉(zhuǎn)變。

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一把鑰匙，冬奧會(huì)將帶給冰雪旅游巨大利好。在美聯(lián)社近日的報(bào)道中，萬科石京龍滑雪場(chǎng)總經(jīng)理劉英凱表示，自從2015年北京獲得冬奧會(huì)舉辦權(quán)以來，該滑雪場(chǎng)的游客數(shù)量每年增長15%至20%。劉英凱說，即便在疫情情況下，去年的數(shù)字也上升了40%。

近年來，在“冬奧效應(yīng)”的帶動(dòng)下，中國冰雪產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)擴(kuò)容，冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展駛?cè)肓丝燔嚨馈！吨袊┞糜蜗M(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告（2022）》顯示，全國冰雪休閑旅游人數(shù)從2016至2017冰雪季的1.7億人次增加到2020至2021冰雪季的2.54億人次。北京冬奧會(huì)的舉辦也將吸引更多國際游客，中國將借此向世界展示自己“魅力”“實(shí)力”和“活力”，讓迅速發(fā)展的冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步拓寬視野，釋放國際冰雪消費(fèi)潛力。

中國冰雪經(jīng)濟(jì)潛力巨大前景廣闊

中國擁有全球規(guī)模最大的冰雪運(yùn)動(dòng)參與人群，冰雪經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大。同時(shí)，冰雪經(jīng)濟(jì)能夠集聚大量資源，為各行各業(yè)的發(fā)展賦能，并產(chǎn)生更多創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)和就業(yè)崗位。未來，冰雪經(jīng)濟(jì)將對(duì)高質(zhì)量發(fā)展具有重要推動(dòng)作用，中國冰雪經(jīng)濟(jì)大有可為。

彭博社在文章中指出，冬奧會(huì)的積極影響將是長期的，有助于中國實(shí)現(xiàn)到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元的目標(biāo)，比2019年的水平增長70%。澳大利亞和新西蘭銀行集團(tuán)有限公司大中華區(qū)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家表示，發(fā)展“冰雪經(jīng)濟(jì)”意味著更多人將對(duì)國內(nèi)的冬季運(yùn)動(dòng)感興趣，這是對(duì)經(jīng)濟(jì)的長期效益。

近年來，中國高度重視冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以冬奧會(huì)籌辦為契機(jī)，冰雪經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施投入不斷增加，為冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了基礎(chǔ)條件。多樣性和高關(guān)聯(lián)度是冰雪經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的特征，因此發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)也有利于滿足人們不斷增長的美好生活需要，促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。

隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的普及和冰雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，一些經(jīng)濟(jì)相對(duì)不發(fā)達(dá)的東北、華北及中西部區(qū)域能夠獲得新的發(fā)展機(jī)遇，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入新動(dòng)力。同時(shí)，以一流的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)能力，向世界推出一場(chǎng)簡(jiǎn)約、安全、精彩的冬奧盛會(huì)，勢(shì)必強(qiáng)化對(duì)國內(nèi)外冰雪經(jīng)濟(jì)資金、技術(shù)和人才的吸引，形成持續(xù)發(fā)展動(dòng)力。