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【大河財(cái)立方 記者 賈永標(biāo)】B站正積極推進(jìn)商業(yè)化進(jìn)程，加速朝“盈虧平衡”邁進(jìn)。

6月1日，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱B站）公布了2023年第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，第一季度B站總營(yíng)收達(dá)50.7億元人民幣，日均活躍用戶達(dá)9370萬，同比增長(zhǎng)18%。

數(shù)據(jù)顯示，一季度B站月均活躍用戶數(shù)達(dá)3.15億。用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)96分鐘。同時(shí)，B站積極推進(jìn)商業(yè)化進(jìn)程，廣告收入同比增長(zhǎng)22%。隨著運(yùn)營(yíng)效率提高，第一季度B站毛利率提升至22%，毛利潤(rùn)同比提升37%，第一季度凈虧損同比收窄72%，環(huán)比收窄58%。

(資料圖片)

B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿表示：“2023年第一季度，在保持社區(qū)健康發(fā)展的前提下，我們的毛利率穩(wěn)步提升，虧損顯著收窄。一季度，日均活躍用戶同比增長(zhǎng)18%達(dá)9370萬，社區(qū)日均活躍用戶占月均活躍用戶比例進(jìn)一步提升至29.7%，反映了用戶黏性的穩(wěn)步提升?！?/p>

對(duì)于外界較為關(guān)注的UP主收入情況，B站披露稱，第一季度，B站日均活躍UP主同比增長(zhǎng)42%，月均投稿量達(dá)2250萬，同比增長(zhǎng)79%。B站為創(chuàng)作者提供了廣告、直播、課堂、工房等多種商業(yè)化渠道，一季度，超150萬UP主在B站獲得收入，同比增長(zhǎng)50%。其中，通過創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃之外的渠道獲得收入的創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)超55%。

由此帶來的付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化效果也得到了凸顯，截至第一季度末，B站大會(huì)員數(shù)達(dá)2020萬，其中80%以上是年度大會(huì)員或自動(dòng)續(xù)訂用戶，體現(xiàn)了用戶對(duì)B站品牌和內(nèi)容的忠誠(chéng)度。

從其營(yíng)收構(gòu)成來看，第一季度，B站總營(yíng)收達(dá)50.7億元，其中廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)12.7億元，同比增長(zhǎng)22%。同時(shí)，毛利率進(jìn)一步提升至22%，毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)37%?？傔\(yùn)營(yíng)費(fèi)用同比減少11%，其中，市場(chǎng)及銷售費(fèi)用同比減少30%。一季度減虧成果顯著，凈虧損同比收窄72%。

其中就廣告業(yè)務(wù)而言，第一季度，B站廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)12.7億元，同比增長(zhǎng)22%。B站持續(xù)提升廣告效率，提升算法能力，優(yōu)化廣告轉(zhuǎn)化效果，帶動(dòng)第一季度效果廣告收入同比增長(zhǎng)超50%。B站前五大廣告主行業(yè)為游戲、數(shù)碼家電、電商、美妝護(hù)膚和汽車。

B站稱，在直播業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的推動(dòng)下，第一季度增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)21.6億元。B站堅(jiān)持直播與視頻生態(tài)一體化運(yùn)營(yíng)。越來越多的 UP主成為主播，并通過直播獲得收入。第一季度，B站月均活躍主播數(shù)同比增長(zhǎng)34%，直播付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)15%。

具體到游戲板塊，一季度，B站游戲業(yè)務(wù)收入達(dá)11.3億元，較2022年同期減少17%，減少主要是由于2023年第一季度缺少新游戲推出所致。

隨著游戲版號(hào)審批的恢復(fù)，未來幾個(gè)季度，B站將在國(guó)內(nèi)發(fā)布8款新游戲，其中包括備受期待的《閃耀！優(yōu)俊少女》和B站首款自研女性向游戲《搖光錄：亂世公主》及二次元卡牌游戲《依露希爾：星曉》。過去兩個(gè)月內(nèi)，B站成功聯(lián)運(yùn)了熱門手游《崩壞：星穹鐵道》《重返未來：1999》，展現(xiàn)了B站在二次元游戲領(lǐng)域的影響力。

財(cái)報(bào)顯示，截至2023年3月31日，B站持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額194億元人民幣或28億美金，為公司運(yùn)營(yíng)提供充足的資金。同時(shí)，B站將進(jìn)一步推進(jìn)商業(yè)化，提升毛利率，減少虧損，穩(wěn)步邁向盈虧平衡的目標(biāo)。

值得一提的是，B站重申了對(duì)2023年全年收入展望，預(yù)計(jì)在240億元至260億元人民幣之間。

責(zé)編:史健 | 審校:李金雨 | 審核:李震 | 監(jiān)制:萬軍偉