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世界觀點(diǎn)：貝恩報(bào)告：快消品提價(jià)試圖轉(zhuǎn)嫁通脹壓力，但產(chǎn)品售價(jià)分化明顯

日期：2023-06-20 15:54:35 來源：澎湃新聞


(資料圖)

6月20日，貝恩公司與凱度消費(fèi)者指數(shù)聯(lián)合發(fā)布《2023年中國購物者報(bào)告》，貝恩公司全球合伙人、大中華區(qū)消費(fèi)品業(yè)務(wù)主席鄧旻提到，雖然國際市場(chǎng)上存在較大的通脹壓力，但在中國銷售市場(chǎng)，快消品的平均售價(jià)其實(shí)在往下走。凱度消費(fèi)者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)指出，雖然上游原材料的價(jià)格在2022年普遍出現(xiàn)較大幅度的上漲，但上游的價(jià)格增長很難傳導(dǎo)到下游的消費(fèi)者端，此外，在消費(fèi)者端仍呈現(xiàn)出平均售價(jià)下滑的趨勢(shì)。

報(bào)告提到，今年一季度，包裝食品、家庭護(hù)理、個(gè)人護(hù)理與飲料四大品類的品牌商紛紛提價(jià)，試圖將通脹壓力轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，但產(chǎn)品平均售價(jià)的分化趨勢(shì)卻愈發(fā)顯著。舉例來說，方便面等品類延續(xù)了高端化趨勢(shì)，但也有不少消費(fèi)者選擇減少購買量或選擇平價(jià)產(chǎn)品；消費(fèi)者在選購護(hù)膚品、彩妝等品類時(shí)則更注重性價(jià)比，包括向線上折扣渠道轉(zhuǎn)移、購買平價(jià)替代品等。（澎湃新聞?dòng)浾?汪琦雯）

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